Global mobil uygulama pazarlama analitiği platformu Adjust’ın Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Baþak Zerman, Sevgililer Günü’nün mobil uygulama alanında önemli fırsatlar sunduğunu belirtiyor. Restoran uygulamalarından video streaming uygulamalarına kadar birçok kategorideki uygulamaların, bu romantik dönemde önemli etkileşim ve kurulum artışları yaşaması bekleniyor. Zerman, pazarlamacıların bu sezondan en iyi şekilde faydalanabilmeleri için çeşitli stratejiler paylaşıyor.

Sevgililer Günü 2024 için en önemli içgörüler arasında, restoran rezervasyonu uygulamalarının kurulumlarının 14 Şubat’ta %156 oranında artış göstermesi, yemekteki oturumların %88 oranında yükselmesi dikkat çekiyor. Ayrıca yemek tarifleri uygulamalarının oturumları 12 Şubat’ta %60 artarken, müzik uygulamalarının kurulumları 10 Şubat’ta %35’in üzerinde büyüme gösterdi. Mesajlaşma uygulamaları ise Sevgililer Günü’nde %31 oranında oturum artışı yaşadı.

Sosyal medya uygulamalarında da Sevgililer Günü öncesi etkileşim artışı gözlemleniyor. Tüm sosyal uygulamaların kurulumları, 2024 ortalamasına göre %6 artış gösterdi ve kullanıcılar, anılarını paylaşmak için 14 Şubat’ta %29’un üzerinde oturum gerçekleştirdi. Mesajlaşma uygulamaları, bu dönemde %31'lik bir artışla en yüksek oturum sayısına ulaşmış durumda.

Eğlence uygulamaları da Sevgililer Günü’ne yönelik büyümeye tanıklık ediyor. Video ve müzik streaming uygulamaları, kullanıcıların özel çalma listeleri oluşturduğunun bir göstergesi olarak, 1 Şubat’tan 10 Şubat’a kadar olan süreçte kurulum sayılarını %35 oranında artırdı. Video streaming uygulamaları da benzer bir trend göstererek, 3 Şubat’ta %25 artış, 10 Şubat’ta %21 zirve yapmış durumda. Bu artış, kullanıcıların romantik film ve dizilere olan ilgisini işaret ediyor.

Restoran rezervasyonu uygulamalarının kurulumları, 14 Şubat’ta son dakika rezervasyonları ile birlikte %156 oranında artış gösterirken, yemek tarifleri uygulamaları da 12 Şubat’ta %60 oranında yükseldi. Yemek teslimatı uygulamaları ise %27 artışla dikkat çekiyor. Oturumlar bazında bakıldığında, restoran rezervasyonu uygulamaları %88 artışla ilk sırada yer alıyor. Yemek tarifleri uygulamalarının oturumları ise 12 Şubat’ta %38 ve 14 Şubat’ta %28 artış gösterdi.

Pazarlamacılar için Sevgililer Günü, benzersiz fırsatlar sunuyor. Yapmaları gerekenler arasında etkili push bildirimleri kullanmak, oyunlaştırma stratejilerini devreye almak, özel deneyimler sunmak için markalarla işbirliği yapmak ve mikro-influencer'larla çalışarak niş kitlelere ulaşmak bulunuyor. İlgili içerikleri, promosyonları ve uygulama içi özellikleri kişiselleştirerek kullanıcıların ilgisini çekmek, kampanyaların başarısı için önemli bir unsur.

Sonuç olarak, Sevgililer Günü, mobil uygulama pazarlamasında önemli bir dönem. Kullanıcıların özel günlerde uygulamaları daha fazla kullanmalarını sağlamak için etkili pazarlama stratejileri geliştirilmeli ve uygulama içi etkileşim artırılmalıdır.