Rekabet Kurulu'ndan Frito Lay Gıda'ya Milyonluk Ceza

Rekabet Kurulu, Türkiye'de cips ve şekerleme pazarında faaliyet gösteren Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. hakkında önemli bir ceza kararı aldı. Bu karar, şirketin paketlenmiş cips sektörü içerisinde rekabeti ihlal edip etmediğini araştıran kurulan soruşturmanın sonucunda şekillendi. Rekabet Kurumu'nun internet sitesi üzerinden yapılan açıklamada, Frito Lay'in Lays, Ruffles, Doritos, Cheetos ve Çerezza markaları ile bilindiği kaydedildi.

Yürütülen soruşturmanın sonucunda, Frito Lay'in rakiplerini zorlaştıran ve pazardan çekilmelerini sağlayan bazı uygulamalarda bulunduğu tespit edildi. Şirket, bakkal, market, büfe gibi satış noktalarında, rakiplerinin satışlarını engelleyici faaliyetlerde bulundu. Rekabet Kurumu, bu eylemleri Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal etmek olarak değerlendirdi ve Frito Lay'e 1 milyar 300 milyon lira idari para cezası verdi.

Açıklamada, cezanın özellikle 200 metrekarenin altındaki satış noktaları için dikkate değer olduğu belirtildi. Frito Lay ve diğer markalar arasında rekabet sağlanması için alınan karar kapsamında, şirketin bazı yükümlülüklere tabi tutulduğu vurgulandı. Bu kapsamda, rakip stant bulunmayan satış noktalarında Frito Lay stantlarının dikey ve görünür olarak yüzde 30'luk kısmının rakip ürünler için ayrılacağı bilgisi verildi.

Ayrıca, ayrılan bölümlerin seperatörlerle bölüneceği ve bu bölümlerde her sepette, "Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır" şeklinde okunabilir etiket bulunacağı ifade edildi. Eğer rakip ürünler herhangi bir sebeple satış noktasında bulunmuyorsa, bu alanların boş bırakılacağı ve Frito Lay ürünleri ile doldurulmayacağı bilgisi verildi. Rekabetin artması amacıyla, satış noktalarına rakip ürünlerin bulunurluğu ve görünürlüğünü hedef alacak herhangi bir yönlendirme yapılmaması gerektiği de belirtildi.

Frito Lay'in satış noktalarına sadece bir cips standı yerleştirebileceği ve standart satın alma işlemleri haricinde perakende satış noktalarına finansal fayda sağlayamayacağı kaydedildi. Bu kararın, rakip ürünlerin de satış noktalarına girmesine olanak tanıyacağı ve tüketicilere sunulan seçeneklerin artacağı öngörülüyor. Frito Lay'in rakiplerinin büfe, bakkal ve küçük market gibi satış noktalarına girmesi, böylelikle paketlenmiş cips pazarında tüketici seçeneklerinin artırılması hedefleniyor.

Sonuç olarak, Rekabet Kurulu'nun aldığı bu ceza ve uygulamalar, Frito Lay'in özellikle küçük işletmelerdeki rakiplerine karşı olan tutumunu değiştirmeyi amaçlamakta. Bu sayede, tüketicilere daha fazla seçenek sunularak piyasa dinamiklerinin daha sağlıklı bir hale gelmesi bekleniyor.